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创新的扩散(第5版)
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        精彩书评

            中国当前正处在发展的关键期,资源优势与人口红利趋弱之时,创新是必要的引擎,而创新并非易事,创新能否扩散更有待推动。罗杰斯的《创新的扩散》一版再版,理论与案例影响深远,对于一个农业大国的升级与成就梦想,颇具现实意义:作者开始研究创新的扩散源于他困惑于家乡的农民为何不接受明显有利于他们发展的创新方法,创新的扩散除了经济因素之外还有什么在起作用?他从农业的创新扩散入手,进行了几十年研究,并把对扩散的研究拓展到传播领域。他提出的两个重要概念:不确定性和信息,这是我们面对各种可能性,借助更丰富信息做出判断的重要前提。《创新的扩散(第五版)》值得研读!

                                              中央电视台前新闻主播 郎永淳


            “创业、创新”不是件说说就能做到的事,也不是人人都能做到的事,更不是喊喊口号就能做好的事,这事首先要有高人高论指导。罗杰斯先生和他的《创新的扩散》当属高人高论。在这个“大众创业、万众创新”的年代,民族的创新性将得以激发。在冷静之余我常在思考一个问题:如何让创新更有效地落地?每当这个时候,我都会想到罗杰斯先生这本《创新的扩散》,其系统解读创新在不同阶段扩散的规律及策略,正是当下“zui应景”的专著,虽然这不是一本新书。新政策、新观点、新产品在社群里渗透和传播是有规律可循的,他们是特殊类型的传播,在社群内部的信息分享与互动中得以实现。例如移动互联网新产品的扩散,前期需要在广泛宣传的基础上筛选出早期种子客户,中期在说服性上下功夫,后期根据社群的分化采取多元策略,这样可让创新扩散的轨迹和速度更加科学。

                                            中国传媒大学广告学院院长 丁俊杰


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