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理性的非理性:人人都需要的十堂营销心理课
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理性的非理性:人人都需要的十堂营销心理课

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      理性的非理性:人人都需要的十堂营销心理课
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      • 出版社: 中信出版社中信出版集团
      • ISBN:9787508668680
      • 版次:1
      • 商品编码:12064502
      • 品牌:中信出版
      • 包装:精装
      • 开本:32开
      • 出版时间:2016-11-01
      • 用纸:纯质纸
      • 页数:320
      • 正文语种:中文
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        精彩书评

          极富有表达力的郑毓煌教授以《理性的非理性》一书,深入浅出地展示了行为学中极其重要的十大研究发现,包括诺贝尔奖获得者们的研究成果。管理学术可以很“亲民”——与人们的日常生活息息相关,也因此会“新民”——启发和提升人们的觉悟与行动效果。通过活读活用这本书,你会更能洞察自己和他人的“非理性”行为,也有机会让你的这些洞察产生更大的商业价值、社会价值。
          ——杨斌,清华大学副校长兼教务长,清华大学经济管理学院教授
          
          阅读这本书令人有一种独特的感受。每个人的确都是一个谜,正如本书所要呈现的那样,感情的微妙与人性的复杂贯穿在人的生活之中。人们为什么会经常做出“非理性”的行为决策?到底什么在理性之外左右着人们的言行?本书会让你找到答案。
          ——陈春花,北京大学国家发展研究院教授,原新希望六和集团联席董事长兼CEO
          
          如果我们观察消费者的购物行为,即便是世界上优秀的经济学家也会感到迷惑不解。郑教授的《理性的非理性》一书将行为经济学这样一个相对较新的研究领域,与心理学和营销学完美地结合起来,为解释人们看似“非理性”的行为提供了重要的洞察和清晰的解释。书中不仅有全球知名的商业案例,还包含了大量具有中国特色的本土案例,充分体现了中国市场的特殊性。为什么顾客并非如他们表现的那样“非理性”?对于每一位希望更好地理解这一问题的商业人士来说,这是一本必读的书!
          ——大卫·瑞伯斯坦(David J. Reibstein),美国营销协会(AMA)前主席、沃顿商学院讲席教授
          
          通过大量中国及全球的真实商业案例,郑毓煌博士的《理性的非理性》一书生动的展示了人们为什么会经常做出“非理性”的行为决策,同时,他还揭示了这些“非理性”行为背后的“理性”规律。对于希望更加深入了解消费者(特别是中国消费者),并做出正确决策的企业管理者来说,这是一本必读的书!
          ——汤姆斯·罗伯森(Thomas S. Robertson),沃顿商学院前院长、讲席教授
          
          郑教授完美地将研究中的发现与洞察应用于生活。正如他在清华-中欧-哈佛高级经理人课程中教授众多的企业家那样,他所给出的大量引人入胜的案例将帮助读者真正掌握消费者行为中的重要原则。企业高管们如果想做出更好的决策,《理性的非理性》是一本不可不读的书!
          ——潘夏琳(Lynn Sharp Paine),哈佛商学院高级副院长、讲席教授
          
          郑毓煌博士的这本书,集中了心理学中关于人们如何进行判断与选择、消费者如何进行决策的重要和令人惊叹的发现。我相信在读完这本书之后,你一定会忍不住把这些发现与洞察和你的朋友们分享。
          ——伊塔玛·西蒙森(Itamar Simonson),斯坦福大学商学院讲席教授

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