引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)

唐兴通

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    • 出版社: 机械工业出版社
    • ISBN:9787111578291
    • 版次:2
    • 商品编码:12236224
    • 品牌:机工出版
    • 包装:精装
    • 开本:32开
    • 出版时间:2017-09-01
    • 用纸:纯质纸
    • 页数:432
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      精彩书评

      人类社会的每一次变革与转型,都伴随着社会关系的革命性变化,社会学的意义就在于理解和揭示社会中人与人、人群与人群之间关系维系和变化的内在关联。自费孝通先生创立我国本土社会学以来,尽管社会学研究未得到应有的重视,其研究成果与发挥的作用亦不尽如人意,但仍已在许多领域展现出独特的价值。现今,人与人的社会交往正在跨越基于居住地、宗族、血缘等模式,变为基于兴趣爱好、价值观等新范式。我们该如何面对这一新趋势?本书聚焦于信息如何在互联网环境下在人群中渗透、扩散,以达到传播的效果。其中,信息通过网络对社会进行渗透的规律性探索和方法论阐述,给我留下了颇为深刻的印象,这似可视为社会学在当代的一种创新尝试。兴通在《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》一书中虽笔墨较多地放在企业经济层面,但也可为政府机关及相关机构提供一个不错的思考视角。
        ——顾伯平 全国政协社会和法制委员会驻会副主任

          不日新者必日退。读了兴通历时三年完成的新作《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》,深切感受到笔者思想敏锐和对互联网的创新、理性思考,尤其是对互联网实践运用的研究总结,为从业人员充分利用网络资源做好政治、经济、军事、科技、文化等方方面面的工作以启迪、以借鉴、以指导!
        互联网作为新兴传播媒体,是加强国际国内联系合作、传播正能量、实现中国梦的重要平台。我在国防大学防务学院任政委期间,就曾非常关注互联网在传播中国政治、经济、军事、文化,特别是传播中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信等方面的作用,积极推动建立了继国防部网站、中国军网之外,有中、英、法、俄、西五种语言的军队第三家国际互联网站,这让在学院学习或毕业的来自世界160余个国家数千名高级军官、政府防务官员和关心中国发展进步的国际友人,可全面客观认识中国,同时在培养知华友华力量,营造实现中国梦的良好国际环境方面发挥了重要作用。
        ——王希明 国防大学政治部副主任,少将

      作为一个传统媒体人,我也在尝试做自媒体,我希望通过实践触摸移动互联时代,进而了解怎样进行传播、如何有效传播、如何保持客户黏性、传播规律有什么变化。传统的传播规律,不外乎四步走:引发围观、与己相关、触动思考、改变决断,互联网环境下,怎么把握传播呢?兴通的这本书提出4C方法论,就是我们在适合的场景(Context)下,针对特定的社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,随着社群网络结构进行人与人连接(Connection)进而快速地扩散与传播,以获得有效的商业传播及价值。我拿他的理论在我的自媒体“郎读”中进行检验,小有收获。希望本书能帮助大家思考在移动互联网时代如何开展信息传播,进行营销工作。
        ——郎永淳 中央电视台(CCTV)新闻主播

      传播学交叉性的特点与生俱来,可以说,没有交叉研究就没有传播学。交叉、融合、多样、差异,既标志着传播学科的生机与活力,也反映了传播学科的丰富度和均匀度,预示着可持续发展与繁荣。商业传播,不仅需要有多学科的知识背景,也需要混合的发散性思维能力,更需要有敢于打破学科界线、突破自我封闭和勇于创新的胆识。兴通的大作充分展示了其融合社会学、传播学、心理学、信息学等领域知识和方法的能力,具有创新性。他提出的4C理论,是经过认真梳理和充分论证的独特体系,也是应对移动互联网时代信息传播的一把利器。推荐阅读。
        ——邵培仁 浙江大学传播研究所所长,教授,博士生导师

      读来如沐春风,内容厚重新锐。提升营销素养,重在解决问题。
        ——杨伯溆 北京大学新闻与传播学院教授/北京大学创意产业研究中心主任

      这是一部值得期待的著作!大家都在说我们已经进入移动互联时代,但我们的经验却常常是传统媒体的经验,这就难以避免用传统媒体思维去面对和处理新媒体事物,包括广告、营销、推广等,或者已经开始以互联网思维处理新媒体事物,但却只有零碎、偶发的经验,不成系统。唐兴通先生这部大作的好处就在于“打通”,让拥有丰富传统媒体经验的人们可以尽快将现有经验转化为新媒体经验,让拥有零散新媒体经验的人们可以获得系统化的认识与提升!
        ——胡智锋 中国传媒学术领域*一位“长江学者”特聘教授/中国传媒大学《现代传播》主编,传媒艺术与文化研究中心主任/中国高校影视学会会长

      《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》一书介绍的4C法则是运用多学科知识并结合全新沟通技术而建构出的新型营销模式,可以说这是利用交叉学科知识组合创造出来的新思维、新观点。从社会实践及未来发展趋势看,跨界及联合经营可以产生新的商业价值,跨部门协同可以创新社会治理、增进部门及社区之间的相互理解与融合。这是一本引爆思维的读物,既适合从事理论研究的学者阅读,也适合商业领域里从业者去践行4C法则,以便创造商业价值并使之成为财富增长之秘籍。
        ——于显洋 中国人民大学社会学系教授、博士生导师/中国人民大学体育与社会发展研究中心主任

      这是一个移动互联的时代,当今的社会可被定义为按照这种方式互动的人们所构成的社群。在一个被如此界定的社群内,互动的链条是无限复杂的,并以众多不同的方式覆盖着整个社会,这意味着信息传播打破了大众媒体传统的传播方式。它针对特定的目标群体,通过关键成员,传递特定的信息,以影响舆论和购买决策的形成。由于信息像病毒一样传播,不仅节约了资源和费用,而且具有更持久的传播效果和冲击力。基于这个原因,信息是嵌在整个社群网络中的,而不是在一个人的头脑中。引爆新注意力,从《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》开始。
        ——沈浩 中国传媒大学教授/博士

          这是一片热土,一片激情四溢、富有创造力,渴望变革、拥抱未来的热土。
        在这片热土上,层出不穷的电商、娱乐、游戏、社交、智能装置、健康运动、社会公益等的创新、创业故事,为观察、总结、提炼其背后的内在机理和规律,提供了丰富的营养和土壤。兴通正是这样一位细致入微的观察者、提炼者和萃取者。我相信,他总结的新4C法则,一定会为方兴未艾的中国移动互联网注入智慧的力量。
        ——段永朝 财讯传媒集团(SEEC)首席战略官

        在移动互联网信息传播过程中,场景(Context)决定着传播的逻辑起点和技术环境,社群(Community)决定着传播的动力和目的,内容(Content)决定着传播的方向和效果,连接(Connection)决定着传播的广度和深度。只有理解了这4C,才可能理解移动互联网时代的信息传播。这就是唐兴通的新作《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》的价值所在。
        ——唐润华 新华社新闻研究所研究员

        作为手艺人和电影导演,我的作品是娱乐产品。读兴通兄的《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》让我受益匪浅,借助本书介绍的法则可以准确找到受众,学习如何直击人心,让娱乐传播更有效。创作是感性的,电影的市场和传播是有规律的。《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》是电影导演适应新环境必读的工具书。
        ——朱少宇 影视导演,资深传媒人士

        我和唐兴通先生是因为“社会化媒体”而结缘的,在2007年和2008年的时候,搜索“社会化媒体”,排在搜索结果列表*一位的就是唐兴通先生关于社会化媒体的博文。在过去五六年的时间里,唐兴通先生一直在为传播和普及社会化媒体的价值而奔走,可谓是一位真正的社会化媒体理念的布道者。如今在移动的大潮之下,唐兴通先生以其敏锐的数字嗅觉,再一次引领风潮。本书的出版,相信会让更多企业和个人在这个变幻莫测的移动数字世界受益。
        ——Putting 新锐营销人知识分享和知识成长社区SocialBeta创始人

        互联网技术的发展使得很多传统领域不断受到颠覆,几乎没有哪个领域没有因互联网的发展而受到影响,特别是移动互联网对于人类生活方式、工作方式的改变:从碎片化到聚合,从一个个割裂的小圈子到互相连接的无数社群,从随时随地人与人的连接到人与物和物与物的无线联通,让我们看到了在营销传播领域蕴藏的无限商机。《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》将为您支招。
        ——陈徐彬 《广告大观》杂志社发行人兼总编辑


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      购买日期
      2017-03-16
      使用心得:还没开始看,希望有用,这些书籍适合快速阅读!里面哪怕有一个点能够启发到我,我都觉得值得购买。慢慢看!争取十天看完!
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      购买日期
      2016-11-05
      使用心得:在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折,回家决定上京东看看,果然有折扣。毫不犹豫的买下了,京东速度果然非常快的,从配货到送货也很具体,快递非常好,很快收到书了。书的包装非常好,没有拆开过,非常新,可以说无论自己阅读家人阅读,收藏还是送人都特别有面子的说,特别精美;各种十分美好虽然看着书本看着相对简单,但也不遑多让,塑封都很完整封面和封底的设计、绘图都十分好画让我觉得十分细腻具有收藏价值。书的封套非常精致推荐大家购买。 打开书本,书装帧精美,纸张很干净,文字排版看起来非常舒服非常的惊喜,让人看得欲罢不能,每每捧起这本书的时候 似乎能够感觉到作者毫无保留的把作品呈现在我面前。 作业深入浅出的写作手法能让本人犹如身临其境一般,好似一杯美式咖啡,看似快餐,其实值得回味 无论男女老少,第一印象最重要。”从你留给别人的第一印象中,就可以让别人看出你是什么样的人。所以多读书可以让人感觉你知书答礼,颇有风度。 多读书,可以让你多增加一些课外知识。培根先生说过:“知识就是力量。”不错,多读书,增长了课外知识,
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      购买日期
      2017-06-02
      使用心得:书内容一般,深度不够,当知识普及吧
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      购买日期
      2017-01-29
      使用心得:嫂子给推荐的,好好学习下
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      购买日期
      2017-09-14
      使用心得:一直都挺喜欢看这本书,以后还会一直关注的
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      购买日期
      2017-09-26
      使用心得:这本书内容不错,从根源出发系统全面、深入浅出地阐述了互联网时代社群现象及其本质。书中既有理论研究,又有大量案例分析,读后深受启发,收获很大。总体上,这本书还是值得花时间一读。
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      购买日期
      2017-10-12
      使用心得:纸的质感不错,是正版。就是封面有一个地方凹下去了,可能被挤压到了。内容还没看,很期待这本书的学习过程
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      购买日期
      2017-10-17
      使用心得:发票有问题,我需要的是带明细的发票,结果发票上只有一个图书,怎么解决?
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      购买日期
      2017-10-10
      使用心得:第二版比第一版更有料,框架体系也更清晰,一本读了就能增加功力额的好书,推荐给大家!
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      购买日期
      2016-11-28
      使用心得:产品不错,活动屯书,好好学习天天向上
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